O universo das redes sociais está em constante transformação. A cada ano, novas plataformas surgem, mudam comportamentos e desafiam marcas e profissionais de marketing a repensarem estratégias. Em meio a esse cenário, o Threads, a rede social de microblogging criada pela Meta e integrada ao Instagram, rapidamente ganhou as manchetes e despertou a curiosidade do mercado. Mas será que vale a pena investir nessa novidade? É hora de entender o que é o Threads, como funciona, quais são seus diferenciais e se realmente faz sentido para sua marca ou negócio. Então, boa leitura!

O que é o Threads e por que ele surgiu?

O Threads do Instagram é uma plataforma lançada pela Meta em julho de 2023, pensada para ser uma alternativa moderna ao X (antigo Twitter). Seu objetivo é proporcionar uma experiência de conversas rápidas, compartilhamento de ideias, tendências e novidades, tudo em uma interface simples, sem anúncios e totalmente integrada ao Instagram. Para criar uma conta no Threads, é preciso ter um perfil no Instagram, o que facilita o onboarding e já traz uma base de seguidores pronta para interagir.

O surgimento do Threads coincide com um momento de instabilidade do X, que enfrentava mudanças de gestão, polêmicas e queda na satisfação dos usuários. Aproveitando esse cenário, a Meta lançou uma plataforma que resgata a essência do microblogging, mas com a força do ecossistema Instagram.

Principais funcionalidades

Apesar de sua proposta simples, o Threads oferece uma série de funcionalidades que o tornam atraente para usuários e marcas:

• Postagens curtas: Limite de até 500 caracteres, permitindo textos, fotos, vídeos, GIFs e até áudios.
• Repostagens e citações: Compartilhamento fácil de conteúdos relevantes dentro da plataforma.
• Feeds “Seguindo” e “Para Você”: O usuário pode optar por ver apenas conteúdos das pessoas que segue ou receber recomendações do algoritmo, ampliando o alcance das publicações.
• Enquetes e pesquisas: Ferramentas para engajar a audiência e coletar opiniões em tempo real.
• Edição de posts: Possibilidade de editar postagens por até cinco minutos após a publicação.
• Insights de postagem: Acesso a métricas básicas de engajamento, como curtidas, republicações e citações.
• Integração com Instagram: Compartilhamento direto no Stories e verificação automática para contas já verificadas no Instagram.
• Versão web: Uso facilitado tanto pelo app quanto pelo navegador.

Essas funcionalidades tornam o Threads uma plataforma dinâmica, fácil de usar e com potencial para engajamento rápido.

Threads vs. X (antigo Twitter): Quais as principais diferenças?

Embora as duas redes sociais sejam comparadas, existem diferenças importantes:

• Limite de caracteres: O Threads permite até 500 caracteres, enquanto o X limita a 280.
• Mensagens diretas: O X permite chats privados; o Threads ainda não oferece essa função.
• Independência: O Threads exige conta no Instagram; o X é independente.
• Anúncios: O X tem diversos formatos de anúncios; o Threads ainda não exibe publicidade.
• Trending Topics: O X destaca temas em alta; o Threads não possui ferramenta semelhante.
• Exclusão de conta: No Threads, para excluir a conta, é necessário também sair do Instagram, pois as contas são vinculadas.

Essas diferenças impactam diretamente o uso e as estratégias de conteúdo em cada plataforma.

O crescimento do Threads: Dados e tendências

O Threads atraiu mais de 100 milhões de usuários apenas na primeira semana após o lançamento, o que representou um marco impressionante para a plataforma. Apesar de o ritmo de adesão ter diminuído com o passar do tempo, o crescimento continuou de forma consistente.

Atualmente, segundo dados recentes da The Verge (2025), o Threads já ultrapassa 150 milhões de contas ativas. Esse avanço acontece principalmente por causa da integração direta com o Instagram, que facilita o acesso e impulsiona a adesão de novos usuários.

Além disso, a plataforma mantém o interesse do público ao lançar novidades com frequência e ao atrair marcas e influenciadores que desejam diversificar sua presença digital. Dessa forma, o Threads se consolida como uma rede social relevante no cenário atual.

Como marcas e influenciadores estão usando o Threads

Empresas e criadores de conteúdo rapidamente perceberam o potencial do Threads para engajamento e construção de comunidade. Algumas estratégias comuns incluem:

• Marketing de conteúdo: Compartilhamento de dicas rápidas, bastidores, insights e novidades do setor.
• Campanhas integradas: Ampliação de campanhas do Instagram para o Threads, aumentando o alcance e a frequência das mensagens.
• Conteúdo exclusivo: Ofertas, promoções e informações que só aparecem no Threads, incentivando seguidores a migrarem para a nova rede.
• Parcerias com influenciadores: Influencers usam o Threads para interagir de forma mais informal, criar enquetes e estreitar laços com a audiência.
• UGC (Conteúdo Gerado pelo Usuário): Incentivo à participação ativa dos seguidores, com repostagens de memes, feedbacks e histórias.

Um exemplo prático é a atuação do Reddit, que utiliza o Threads para compartilhar memes criados em sua própria plataforma, atraindo novos usuários e fortalecendo sua comunidade.

Vantagens de investir

• Integração facilitada: Aproveite a base de seguidores do Instagram e potencialize o alcance de campanhas.
• Ambiente livre de anúncios: Experiência mais limpa e menos poluída para o usuário.
• Alto potencial de engajamento: Ferramentas interativas como enquetes, repostagens e áudios.
• Rapidez na construção de comunidade: Usuários buscam novas experiências e estão abertos a interagir.
• Menos concorrência: Com menos marcas presentes, é mais fácil se destacar e construir relevância.

Desafios e limitações

• Base de usuários ainda limitada: Apesar do crescimento, o Threads ainda não alcançou o mesmo tamanho de outras redes sociais no Brasil.
• Ausência de mensagens diretas: Limita ações de relacionamento mais personalizadas.
• Falta de anúncios e métricas avançadas: Para quem busca performance, as opções de análise ainda são básicas.
• Vinculação ao Instagram: Pode ser um obstáculo para quem deseja separar estratégias ou não utiliza o Instagram como principal canal.
• Ausência de Trending Topics: Dificulta o acompanhamento de tendências em tempo real.

Threads para empresas B2B e B2C: Oportunidades e cuidados

Para empresas B2C, o Threads é uma vitrine para fortalecer branding, engajar consumidores e criar relacionamento próximo. Já para negócios B2B, a plataforma pode ser útil para compartilhar insights, tendências do setor e humanizar a marca, embora o LinkedIn ainda seja o principal canal para esse segmento.

O segredo está em testar formatos, analisar os resultados e entender se o público-alvo realmente está presente e engajado na nova rede.

Estratégias para criar conteúdo relevante no Threads

• Seja autêntico: Use uma linguagem leve e próxima do público.
• Aposte em formatos curtos: Posts rápidos e objetivos funcionam melhor.
• Use imagens, GIFs e áudios: Diversifique o conteúdo para aumentar o engajamento.
• Interaja com seguidores: Responda comentários, crie enquetes e incentive a participação.
• Integre campanhas: Sincronize ações entre Threads e Instagram para potencializar resultados.
• Monitore os insights: Analise o desempenho dos posts e ajuste a estratégia conforme necessário.

Considerações Finais

O Threads marca uma nova fase no universo das redes sociais, com potencial para mudar a forma como marcas e pessoas se relacionam no ambiente digital. Embora ainda seja cedo para afirmar se a plataforma se tornará uma gigante do setor, quem aposta desde já pode conquistar uma vantagem competitiva importante. Afinal, sair na frente permite inovar e estabelecer conexões mais próximas com públicos já engajados.

Para empresas que buscam novos canais de comunicação, valorizam a integração entre plataformas e querem acompanhar as próximas tendências digitais, o Threads surge como uma opção promissora. Portanto, vale a pena testar a rede, acompanhar os resultados, ajustar a estratégia conforme necessário e se preparar para crescer junto com essa nova onda do mercado.

Quer saber mais sobre como captar e nutrir sua audiência? Confira o artigo: Leads: O que São e Quais são os Tipos.

Perguntas Frequentes

O Threads substitui o X (antigo Twitter)?
Ainda não. O Threads é uma alternativa, mas possui características e público próprios.

Preciso ter Instagram para usar o Threads?
Sim, a conta do Threads é vinculada ao Instagram.

O Threads tem anúncios?
Até o momento, não há anúncios na plataforma, o que proporciona uma experiência mais limpa.

Posso enviar mensagens diretas no Threads?
Ainda não. O contato é feito apenas por meio de postagens públicas.

Vale a pena investir em conteúdo exclusivo para o Threads?
Sim, principalmente se sua audiência já está no Instagram e busca novidades e interação.

Existem métricas avançadas no Threads?
A plataforma oferece insights básicos, mas ainda não possui ferramentas avançadas como outras redes da Meta.

Threads é indicado para todos os tipos de empresas?
É indicado para marcas que buscam inovação, engajamento e estão dispostas a experimentar novos formatos.

Posso usar automações e bots no Threads?
Ainda não há suporte oficial para automações, mas a Meta pode liberar recursos no futuro.

Quais são os principais formatos de conteúdo no Threads?
Textos curtos, imagens, vídeos, GIFs, áudios, enquetes e repostagens.

É possível excluir apenas a conta do Threads?
A exclusão está vinculada ao Instagram, exigindo atenção antes de tomar essa decisão.